В соответствии с ранее намеченными планами компания Apple объявила о выведении на рынок следующего поколения iPad Pro. Аналогично ранее представленным ноутбукам MacBook Air и MacBook Pro основные усовершенствования затронули техническую начинку устройства и получили аппаратную часть, работающую на процессоре M1.

Компания Apple презентовала новое поколение моноблоков iMac 2021. Компьютер стал более компактным, имеет плоские грани, семь цветовых решений для корпуса и процессор Apple M1. Использование чипа на ARM архитектуре позволило разработчикам уменьшить габаритные размеры iMac 2021, а новая система охлаждения снизила шумовые эффекты сопровождающие работу компьютера.

Компания Apple в ходе весенней презентации Spring Loaded объявила о выходе на рынок нового поколения телевизионной приставки Apple TV 4K, расширяющей возможности пользователей при просмотре фильмов и видеоконтента. Новинка заменит предыдущую модель под таким же названием разработанную компанией еще в 2017 году. Приставка будет работать с новым пультом Siri Remote, получит инновационную технологию цветового баланса и HDR с повышенной частотой кадров.

В ходе весеннего мероприятия Spring Loaded компания Apple сообщила о начале выпуска смартфонов серии iPhone 12 в новом фиолетовом цветовом решении. Изменения затронули только модели iPhone 12 и iPhone 12 mini и призваны, вероятней всего, стимулировать и так высокие объемы продаж мобильных устройств по всему миру.

Компания Apple выводит на рынок очередное устройство из экосистемы Find My. Долгожданный трекер AirTag, способный с помощью iPhone отследить местоположение значимых для пользователя предметов, станет доступен для предварительных заказов с 23 апреля, а в розничной сети устройство появится уже в следующую пятницу, 30 апреля 2021 года.

Летом прошлого года на мероприятиях WWDC компания Apple пообещала в будущем предоставить свою сеть Find My для поиска реальных устройств сторонним компаниям. Спустя почти 9 месяцев, производитель iPhone выполнил обещание и официально объявил о предоставлении услуг Find My для нахождения устройств сторонних производителей. Это позволит любому производителю высокотехнологических устройств использовать сеть для отслеживания утерянных гаджетов. Для этого потребуется обязательное соблюдение правил использования аксессуаров Apple Made for iPhone (MFi).

До конца апреля Apple планирует вывести на рынок фирменные обновленные планшеты iPad mini и iPad Pro. Новая инсайдерская информация, представленная техническим экспертом и блогером Сонни Диксоном в Twitter, позволит предварительно оценить дизайн будущих новинок Apple.

В январе текущего года Microsoft возобновила рекламную кампанию с элементами критики и прямого троллинга компьютеров Apple. Историческое противостояние компьютеров PC и Macintosh на рекламном поле началось еще в 2006-2010 годах, когда между высокотехнологическими фирмами развернулась настоящая «битва гигантов». Рекламная кампания Apple «Get a Mac» стала базой для более крупного противостояния известного как «Mac vs PC».

Оригинальный, но абсолютно бесполезный эксперимент провели авторы YouTube-канала TechRax, тем не менее, добившиеся 50 тысяч просмотров ролика за два дня. Экспериментаторы, утомленные традиционными тестами прочности и технических возможностей iPhone, решили использовать флагман iPhone 12 Pro Max в качестве снаряда для рогатки при стрельбе по стеклам.

Сетевые инсайдеры стремятся, как можно раньше представить сообществу новые характеристики и показать дизайн смартфонов технологического гиганта Apple. В лучшем случае презентация будущих моделей под маркой iPhone 13, либо, по версии самих инсайдеров в линейке iPhone 12S, состоится через полгода, в сентябре. Однако нетерпеливые инсайдеры уже не раз высказывали предположение о будущих новинках.

Решение компании Apple за два года полностью отказаться от процессоров Intel и перейти на чипы собственного производства, вернули обе высокотехнологичные фирмы к состоянию холодной войны, начала тысячелетия, известной по рекламному противостоянию «Mac vs. PC». Теперь Intel взяла инициативу в свои руки и приняла решение воевать с Apple ее же оружием: креативными роликами. Однако повторное использование одной и той же идеи редко приводит к хорошим результатам и новая рекламная кампания Intel оказалась не такой яркой как первый этап противостояния «Mac vs PC» в 2006-2009 годах.