Несмотря на постоянную критику, компания Apple остается лидером, предлагающим новые технологии, которые затем распространяются на весь рынок электронных приборов. Основная цель, которую преследует корпорация — это повышение приватности и удобства использования её устройств. Так, благодаря инженерам Apple к нам пришла технология идентификации пользователей по отпечаткам пальцев, которая теперь используется практически всеми производителями смартфонов. Технология Face ID, идентифицирующая пользователя по лицу, также активно внедряется в мобильных устройствах.