Жёсткая конкуренция на рынке вынуждает производителей подстраиваться не только под запросы потенциальных покупателей, тенденции в моде и технологиях, но и под продукцию соперников, которая способна завладеть новым сегментом и, следовательно, лакомым куском дохода. Выход доступного Apple iPad для школьников и студентов, стоящего 25 000 рублей и умеющего работать со стилусом и другими аксессуарами, послужил толчком корпорации Microsoft для выпуска собственного аналога — планшета Surface Go за $399.