Похоже, самоутверждаться за счёт конкурентов, стало модным в современной индустрии электроники. Вслед за Microsoft, которая не очень успешно пыталась продвинуть свою продукцию за счёт недостатков Apple и Samsung, компания Amazon выпустила рекламу планшета Kindle Fire HDX, который сравнивается с iPad Air не в пользу последнего. В ролике говорится, что яблочный планшет имеет дисплей с меньшим количеством пикселей, но больший вес и цену, однако, не упоминается о том, что программно эти устройства имеют довольно серьёзные различия, на которые покупателям так же стоит обращать внимание.

На сейте iFixit появилась статья о внутреннем строении популярного в США планшета Amazon Kindle Fire HDX. Устройство оказалось весьма сложным и непригодным для самостоятельного ремонта. Причиной тому стали аккумулятор, посаженный на клей и невозможность его замены без удаления материнской платы. Второй явной проблемой является дисплей, который объединён со стеклом и, в случае повреждения, они могут быть заменены только вместе. Общая оценка сложности ремонта оценена на 3 балла из 10, где 10 - элементарный уровень.

Кампания Amazon анонсировала два новых планшета Kindle Fire HDX, тем самым обновив линейку своих мобильных устройств. Новинки имеют диагонали дисплеев 7 и 8.9 дюймов, как и их предшественники, однако, разрешения выросли до 1920×1200 (плотность пикселей 323 ppi) и 2560×1600 (плотность пикселей 339 ppi) соответственно. Оба устройства имеют четырехъядерные процессоры Qualcomm Snapdragon 800 с частотой 2.2 ГГц и по 2 ГБ ОЗУ, более контрастные экраны, что позволяет работать на них даже в солнечный день, модули WiFi, фронтальные HD-камеры и стерео-динамики. Кроме того, 8.9-дюймовая модель имеет ещё одну тыльную 8 МП камеру и стала на треть легче по сравнению в предыдущей версией. Каждое из устройств доступно с 16, 32 или 64 ГБ флэш-памяти, а цены составят от $229 за Kindle Fire HDX 7 и от $379 за Kindle Fire HDX 8.9.