Вопреки ограничениям, российская аудитория YouTube увеличивается, а Rutube — снижается

Несмотря на действующие ограничения, YouTube продолжает удерживать крупную аудиторию в России: за первое полугодие 2026 года он не уступил отечественным видеосервисам по охватам. Более того, за отчётный период сервис Google даже продемонстрировал рост.

По данным ГК «Родная речь», дневная аудитория YouTube в январе–мае 2026 года выросла на 4% и достигла 22,4 млн пользователей. «Яндекс Видео» за тот же период увеличил показатель на 7,5% — до 6,1 млн человек. Согласно статистике Mediascope, средняя дневная активная аудитория «VK Видео» за первое полугодие составила 42 млн пользователей без учёта просмотров через встроенные плееры на сторонних сайтах.

Аудитория Rutube за тот же период, согласно данным «Родной речи», снизилась на 13,6% до 7,2 млн пользователей в день. В «Газпром-Медиа Холдинге», которому принадлежит сервис, заявили, что такая оценка не отражает полный объём потребления платформы, поскольку не учитывает просмотры через встроенные плееры. По данным Mediascope, средняя дневная аудитория Rutube в первом полугодии превысила 20 млн пользователей.

Эксперты отмечают, что YouTube сохраняет позиции благодаря накопленной базе авторов, большому каталогу роликов и качеству рекомендаций. В то же время рост отечественных видеосервисов аналитики связывают с преимуществами собственных экосистем.