Похоже, традиция троллить компанию Apple постепенно обретает всё более широкие границы и к непосредственным её конкурентам, производящим электронику, добавляются всё новые компании, интересы которых находятся совершенно в других областях. Один из сотрудников IKEA, Йорген Эгхаммер прорекламировал новый каталог, старательно скопировав Джонни Айва, главного дизайнера Apple. На самом деле, у бумажного каталога по сравнению с планшетами огромное число достоинств: ему не требуется кабель и зарядное устройство, базовая рабочая область шириной 7 дюймов может быль легко увеличена до 15 дюймов, большое количество предустановленного контента, навигация основана на тактильно-сенсорных технологиях, а так же полное отсутствие лагов.

Специально для благотворительных аукционов, средства с которых пойдут в фонд борьбы со СПИДом, ведущий дизайнер компании Apple, создал фотокамеру на базе Leica M. Кроме него над устройством работала команда из 55 человек и в общей сложности за 2149 часов был разработан 561 концепт. Результатом трудов стала 35-миллиметровая полнокадровая цифровая фотокамера с объективом Leica APO-Summicron-M 50 мм f/2 ASPH.